• 牛乳のおいしさには差がない?
  • 牛乳を「おいしい」と感じてもらうには?
  • 乳臭さや後味のべたつきはなぜ?
  • 牛乳の風味を向上させる技術
  • 味への自信を一言で伝える
  • 見た目にも「おいしい」

5 素材のよさをシンプルに伝えるネーミング

ネーミングの開発にあたっては「搾りたての生乳のおいしさ」というコンセプトに基づいた上で、お客様に商品を認知していただき、他の牛乳との違いを表現するために、その特長が一言で伝わる、という方向で検討を重ねました。アイデア段階から数百にのぼる案が出ていましたが、味に対する自信を最もストレートに伝えるものであること、老若男女、誰にでもわかりやすいこと、誰もが一度は試してみたくなること、から「明治おいしい牛乳」に決定しました。

見た目にも「おいしい」